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春糖圆满落幕,我们发现三个明显趋势
浏览:236 发布日期:2021-04-15 07:48:19
       春糖圆满落幕,我们发现三个明显趋势:

      一是产品价格带升级和集中度提升的步伐在加快,这背后是消费升级、消费分级和龙头优势的聚合体现,价格带升级表现为千元价格带扩容、300-500元价格带打开、光瓶酒的升级,在酒企端表现为高价位带产品和持续提价的举措;

      二是酱酒热明显,此次参展企业酱酒居多,我们认为酱酒热的形成是茅台引领下消费者对酱酒的口味认同、渠道端逐利的推广、资本端的布局推动三方合力导致,最终乱象过后,产品品牌渠道力强的企业最终胜出;

      三是企业营销由销转营,过去企业端的重点在渠道端,现在企业端直接到C端培育消费者,通过消费者的认同来带动渠道的销售,链条越来越扁平化,抢占消费者心智变得更为重要。

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