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双箭合璧,酱酒界出了一个“皇家宝藏”乾隆永固杯!
浏览:111 发布日期:2021-12-21 14:23:18

乾隆四年,大清内务府造办处建立,乾隆皇帝亲自挂帅,从全国3000能工巧匠中挑选了80名入眼的,开始一场有史以来最隆重的大吉宝物制作工程,创造了“中国乃至世界金银器史上的巅峰之作”、“难得一见的无价之宝”。这是清代乾隆年的国宝一樽金瓯永固杯的前世。


300年以后,金瓯永固杯这个十全十美的祥瑞有了所匹配的美酒载体,今世生机重新被唤醒,这注定在业内引发轰动效应。


乾隆永固杯,乾隆永固杯发布会

12月10日,一场“特别的珍藏仪式”在北京开启了久违的文化盛宴。文旅部恭王府原党委书记谷长江、国家博物馆原副馆长张庭、贵州省丙乾酒业董事长许进禄、北京百万庄园董事长曲洪波等文化大咖、国学专家、商界精英、藏酒人士等300人社会精英,共同见证了“中国皇家酱酒新选择——乾隆永固杯·私享荟暨百万庄园·为爱珍藏启动大会”启幕仪式。



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双箭合璧,酱酒界出了一个“皇家宝藏”


一场文化盛宴能聚合文物、行业协会、酱酒多领域专家、大咖齐聚站台,这样的高端配置,无疑逼格满分。显然,登场的主角自然是来头不小,自带大把流量。那么,这个“中国皇家酱酒新选择”指的是谁?


乾隆永固杯,乾隆永固杯酱酒


这个以“乾隆永固杯”皇家IP为品牌命名的酱酒新贵,出自1879茅台酒厂前身百年“荣和烧坊”,现今丙乾酒业的手笔。而能与“乾隆永固杯”国宝进行深度捆绑,与丙乾酒业的历史渊源也有更紧密的关系。


丙乾酒业至今有142年历史,酿造基地位于茅台镇核心产区,窖池建于清代。乾隆永固杯和前身荣和烧坊的茅酒百年工艺,本身就是一脉相承的关系。此外,乾隆永固杯酱酒按照故宫国宝金瓯永固杯1:1还原,酒体酿造于1879年的12口清代古窖池原址,采用的是恪守传统酱酒工艺匠心酿造而成,高端的品质更为契合了皇家品牌身上的高级感,两者的结合更像是绝配。

乾隆永固杯,乾隆永固杯发布会


现场,贵州省丙乾酒业董事长许进禄表示,封藏是对美好未来的期许,更是孕育一个新生命的开始。这是一种文化的传承,也是一种历史的传承,更是一种情感的传承,是天地、人文、情怀的交合,丙乾酒业为爱珍藏活动,从而让更多的消费者爱上国宝文化、爱上乾隆永固杯。


乾隆永固杯,乾隆永固杯发布会


恭王府原党委书记谷长江


乾隆永固杯,乾隆永固杯发布会
故宫博物院宫廷部原主任苑洪琪

乾隆永固杯,乾隆永固杯发布会
国家博物馆原副馆长张威


乾隆永固杯,乾隆永固杯发布会
国学大师翟鸿燊

当然,这场文化盛宴的出发点不止对传统国宝文化的继承与弘扬,还亮相了一个“酱酒新物种”。即结合互联网思维、区块链精神、传统酱酒文化三位一体而衍生的新产物—百万庄园·为爱珍藏。这种以爱为引、重新定义酱酒典藏的特殊形式,不仅解锁了皇家酱酒的“新姿势”,也为酱酒创新营销提供了新的思考。在现场,丙乾酒业还与北京百万庄园西式餐饮有限公司签署了十年战略合约,为未来乾隆固永杯开拓市场持续助力赋能。


在酒说看来,通过此次私享荟,既让消费者感知到了乾隆永固杯鲜活的前世今生故事,而且抱着以爱之名,为爱封藏的初衷,也更升温了品牌热度,让品牌更立体、更丰富,进一步拉升了整体品牌形象。


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搅局者还是破局者?


2021年,品牌分化正成为酱酒热的一个最大变化趋势,这也就意味着酱酒的淘汰赛枪声已打响,未来留给其他酱酒享受品类红利和品牌崛起的窗口将逐步关闭。在这样的背景下,新入局的选手要想走长远路线,除了具备根正苗红的资质,还需要更多差异化优势,才能在芸芸众生中跳脱出来。


从这个角度来讲,乾隆永固杯闯入酱酒赛道成为搅局者后,能否顺利跑入酱酒下一程,就要看自身的“确定性机会”有多大。而作为丙乾酒业手握的一张王牌利器,乾隆永固杯酱酒的赢面点或许将体现在以下几个层面:


乾隆永固杯,乾隆永固杯酱酒

首先,从当前酱酒的进化规律来看,酱酒在从品类热转向品牌热,市场上不断涌现新势力和黑马,如果总结这些后起之秀共性特点的话,不难发现他们大多来自核心产区、有品牌实力和产能基础,而这些也都能在乾隆永固杯身上找到强势背书。


据悉,丙乾酒业位于茅台镇黄金酱酒产区,占地约60亩,拥有206口窖池,酒厂全年产正宗大曲酱香型白酒近3千吨,经年累月储存下来年份酱香老酒达5千余吨,无论是产能,还是老酒储能,都具备开拓市场、稳定品质输出的能力。此外,获得首批“贵州老字号”、“中国民族品牌”、“布鲁塞尔”国际金奖等多项殊荣,这也是对其实力匪浅的佐证。


其次,从酱酒品牌个性化竞争的维度来看,在当前酱酒热如火如荼的背景下,各类新品层出不穷,其中皇家风格成为继茅系之后一个具有充分市场认可度和溢价性的酱酒表达体系与风格流派。客观而言,目前打着皇家文化符号的品牌已不在少数,但在皇家文化要素的表达上大多趋向同质化,并且还存在着一些擦边球的现象。


对比来看,乾隆永固杯另辟蹊径,直接采用皇家国宝IP为品牌命名,在对皇家文化的还原和继承上,颇显用心。更重要的是,乾隆永固杯不仅迎合了当下国宝文化的热潮,还满足了消费者对饮酒仪式感和情景感的高品位追求。在营销上,借助“百万庄园 为爱珍藏”智能平台,乾隆永固杯还构建了与消费者的情感链接通路。并以数字化赋能创新营销,找到了自身在市场发力的引擎。


此外,从产品热背后的底层逻辑来看,稀缺化才是硬核底牌。目前,市场上并不缺少酱酒品牌,缺少的是兼具品质积淀和文化深厚的好酱酒。皇家国宝符号+优质酱酒双风口加持,让乾隆永固杯具备了更高的收藏价值和纪念价值。据悉,乾隆永固杯还将会在市场上采取限量珍藏的模式,更一步凸显了品牌的稀缺性和独特性。


茅之赋,茅之赋酱酒


在“势”上,乾隆永固杯踩对了时代节拍,品牌深厚资产在与皇家国宝IP的结合下,得到了有效激活;在“道”上,乾隆永固杯为消费者提供情感层面的体验,体现了品牌的人文关怀;在“术”上,进行全域营销推广,专业运营和市场落地的服务能力让品牌有了持续发展的动力。从势、道、术三个维度看,乾隆永固杯显然具备了酱酒长跑的特质,而也只有那些具备硬核条件、找准定位赛道,彰显自身特色的新玩家们才更有可能成长为酱酒行业下一个“破局者”。

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