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中国皇家酱酒?当国宝IP遇上乾隆永固杯,会产生什么样的火花?
浏览:136 发布日期:2021-12-20 17:12:17

一尊金瓯永固杯里,彰显了康乾盛世八方永固,太平美好,

一杯乾隆永固酒里,倾注了丙乾酒业匠心传承,酱领未来。


12月10日,《中国皇家酱酒新选择——乾隆永固杯·私享荟暨百万庄园·为爱珍藏启动大会》在北京凯迪克格兰云天大酒店隆重举行。值得关注的是,本次大会特邀文旅部恭王府原党委书记谷长江、国家博物馆原副馆长张威、故宫博物院宫廷部原主任苑洪琪、国学大师翟鸿燊、贵州省丙乾酒业董事长许进禄、北京百万庄园董事长曲洪波等业内外专业人士出席,共同见证专属于乾隆永固杯的文化盛宴,在古老庄严的仪式中,触摸皇家文化孕育的皇家酱酒,感受传承与匠心背后的文化魅力。

乾隆永固杯,乾隆永固杯发布会


01


定位皇家酱酒新选择

乾隆永固杯靠的是这“三品”

 

抢先占位“皇家国宝”这一自带流量大IP的乾隆永固杯自上市以来便受到各大经销商与消费者的追捧,定位中高端的它也被业内外人士精准定义称为“皇家酱酒新选择”。那么,在厂商之间受到如此追捧的乾隆永固杯又是凭什么在一片“酱酒海洋”之中脱颖而出的呢?


乾隆永固杯,乾隆永固杯发布会  

答案有“三品”:品质、品牌与品味。

首先说到乾隆永固杯的品质方面,其酒体产于贵州茅台镇3.5平方公里核心产区,产区优势不言而喻;原材料则是选用茅台镇特有红缨字糯高粱,汲取上品水源赤水河之水酿造,并筛选浆灌饱满的端午麦粒;酿造工艺坚持按照35道工序、165个环节、储存5年以上再出厂等百年老烧坊传承下来的王茅酱酒工艺的严格标准。可以说每一瓶乾隆永固杯的酒体,都是能喝出其匠心与风味。


其次便要说到品牌。众所周知,酱酒赛道已经进入品牌竞争的时代,而品牌的竞争发力点便是文化。乾隆永固杯的出身便自带历史文化属性——出自1879茅台酒厂前身百年“荣和烧坊”,现今丙乾酒业的手下。其采用142年清代古窖池原址酿造,且其中12口清代古窖池为政府文物保护单位。在此文化加持之下,品牌力直线飙升。


乾隆永固杯,乾隆永固杯酱酒

乾隆永固杯,乾隆永固杯酱酒

乾隆永固杯,乾隆永固杯酱酒


最后要谈及的,便是品味。乾隆永固杯全称“乾隆金嵌宝金瓯永固杯”,是清乾隆时期的故宫金器,在杯身的左右两侧各有一条向上奔腾的夔龙,代表着生机与威严;寓意大清的疆土、政权永固,是清代皇帝在每年新年举行开笔仪式专用的酒杯。不止如此,其“金瓯永固”的吉祥寓意,也是国人对国泰民安、家国永固的祈愿。总的来说,乾隆永固杯不仅自带品味,更能让喝的人彰显品味。


“三品”之下,相信作为第一个提出中国皇家酱酒新选择的乾隆永固杯将会在未来展现其“盛世风采”,为我国白酒文化增添绚丽一笔。


02


以文化赋能品牌

以匠心引领未来

 

正如在会上张威所说:“中国传统的文化一直以一种推陈出新的蓬勃力量,不断地传承与延续下去,并在新的时代萌发出新的生命与活力,这样的一个过程,我们将其称之为“文化新生”,乾隆永固杯酒将美酒与文物融为一体,完美结合,真正做到传统文化赋予新的生命,以鲜活灵动的姿态,被铭记、被传承、被延续。”

 

近年来,随着酱酒热潮的不断席卷,酱酒产品也越来越多。当消费者及经销商们面对五花八门的产品时,如何走出自己的特色酱酒路成为了各酒企“最头痛”的事,于是以文化赋能品牌,以文化表达推动品牌价值表达成为让企业脱颖而出的捷径之一。


乾隆永固杯,乾隆永固杯发布会


有行业人士分析,随着消费者生活水平的不断提高,白酒产品的优势点已经不仅仅限于品质。从目前的消费端来看,品质是最基本要素,而除去品质之外的附加价值如文化内涵之类的特点成为了一个产品“鹤立鸡群”的优势。以乾隆永固杯为例,其以金瓯永固杯作为设计理念且1:1还原御用酒器,这让消费者不仅在品酒,更是在回味历史文化。

 

而本次的文化盛宴相信只是乾隆永固杯传承与创新文化表达的一个起点,未来其还将会有更多关于白酒文化、皇家文化的思考与创新展现在消费者面前。


03


以爱之名,封藏匠心好酒


本次大会的重中之重便是“百万庄园·为爱珍藏”启动仪式。许进禄在大会上说到:“封藏是对美好未来的期许,更是孕育一个新生命的开始。这是一种文化的传承,也是一种历史的传承,更是一种情感的传承,是天地、人文、情怀的交合,丙乾酒业为爱珍藏活动,从而让更多的消费者爱上国宝文化、爱上乾隆永固杯。”


乾隆永固杯,乾隆永固杯发布会

▲ 贵州省丙乾酒业董事长许进禄  


值得关注的是,本次封藏大典有别于传统意义上的酱酒典藏,它是结合互联网思维、区块链精神、传统酱酒文化三位一体而衍生的新产物—百万庄园·为爱珍藏。在现场,丙乾酒业还与北京百万庄园西式餐饮有限公司签署了十年战略合约,目标将乾隆永固杯的创新典藏形式持续赋能品牌,打造全新大型IP。

 

从传承到创新,不难看出乾隆永固杯作为“酱酒新贵”的信心和野心。目前酱酒热潮已行至下半场,大浪淘金之后剩下的都是拥有长期发展潜质的优质酒企,想要在“优中更优”,则需要找准自身优势准确切入。有行业人曾分析,乾隆永固杯目前已具有品牌背书与文化赋能两大优势,未来只需跟紧潮流,在持续放大固有优势的基础之上不断提升品牌价值,便能在中高端酱酒市场占有属于自己的一席之地。


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